Uwolnienie potencjału społeczeństwa

W Wielkiej Brytanii marka Gillette uruchomiła kampanię „Made of what matters” („Charakter zrodzony z doświadczenia”), która ma za zadanie zainspirować kolejne pokolenie mężczyzn poprzez zwrócenie uwagi na istnienie kodeksu honorowego, który jest obecny zarówno w piłce nożnej, jak i generalnie w życiu, określającego ważne cechy, które mężczyźni mogą okazywać zarówno na boisku, jak i poza nim, prezentując się z najlepszej strony. Kampania przedstawia krótki film podkreślający wartości, które motywują globalnego ambasadora Raheema Sterlinga zarówno na boisku, jak i poza nim oraz sprawiają, że zapewnia inspirację i stanowi wzór do naśladowania dla wszystkich. To stałe zaangażowanie obejmuje również partnerstwo z charytatywną fundacją na rzecz kształcenia młodzieży „Football Beyond Borders” („Piłka nożna ponad granicami”, FBB), które ma na celu inspirowanie coraz większej rzeszy młodych osób poprzez zapewnianie sposobności oraz wsparcia, których potrzebują, aby rozwijać swój potencjał.

W Rosji zainicjowaliśmy kampanię „The Best Man is You” („Najlepszy facet to Ty”), która opiera się na założeniu, że każdy mężczyzna może być bohaterem w swoich codziennych czynnościach. Inicjatywa obejmowała promocję darowizn „Be the Hero of a New Generation” („Stań się bohaterem nowego pokolenia”), w ramach której jeden rubel od zakupu dowolnego produktu Gillette został przekazany na rzecz SOS Wioski Dziecięce, organizacji oferującej lokalne wsparcie dla zagrożonych dzieci i ich rodzin. W rezultacie oddział Gillette Rosja przekazał temu stowarzyszeniu datki, które pozwoliły sfinansować warsztaty sportowe oraz budowę i renowację boisk sportowych w różnych lokalizacjach Wiosek Dziecięcych w Rosji.

W Republice Południowej Afryki dwoje na troje dzieci jest wychowywanych bez ojca, więc wielu chłopców nie ma taty, do którego mogłoby zwrócić się o poradę. To często kobiety – matki, babcie, ciotki i siostry – podejmują się pełnienia wielu ról. Świętując Narodowy Dzień Kobiet w Republice Południowej Afryki, marka Gillette złożyła hołd kobietom wychowującym kolejne pokolenie południowoafrykańskich mężczyzn poprzez film, który opowiada historię Gogo (babci) Nozizwe i jej wnuka Akhona. Oddział Gillette RPA współpracuje także z The Character Company, organizacją non-profit, której programy mentorskie pomagają młodym chłopcom stać się jak najlepszymi mężczyznami.